Bir zamanlar gezginlerin ve tur operatörlerinin gündeminde olan Brüksel tatil fuarı 2025'te gerçekleşmeyecek.
Ticaret fuarı organizatörü FISA daha önce 30 Ocak - 2 Şubat tarihleri arasında yapılması planlanan etkinliği iptal edeceğini açıklamıştı. Karar, katılımcı sayısının azalması ve TUI gibi önde gelen oyuncuların geri çekilmesi sonrasında geldi. Bu değişimin etkisi Brüksel'in ötesine geçiyor; çünkü yurt içi ve yurt dışındaki diğer büyük turizm fuarlarına da katılımcıların ilgisi azalıyor.
Benelüks'ün en büyük tur operatörlerinden biri olan TUI, bu gelişmelerde kilit rol oynuyor. Bu yılın başlarında şirket, artık Utrecht'teki tatil fuarına da katılmayacağını açıklamıştı. TUI'ye göre ticaret fuarlarında yenilik yok. TUI artık müşterilere ulaşmaya ve onlara ilham vermeye devam etmek için alternatif bir strateji geliştirdi.
Tur operatörü, kişisel etkileşimin merkezi olduğu küçük ölçekli etkinliklere odaklanır. Genel Müdür Arjan Kers çeşitli medya kuruluşlarında şöyle açıklıyor: “İdeal tatillerini bulma konusunda gezginlere ilham vermeye ve onları bilgilendirmeye devam etmenin önemli olduğuna inanıyoruz. Bu nedenle turlar, gemi gezileri ve özel destinasyonlar alanındaki uzmanlığımızı doğrudan müşterilerimizle paylaştığımız kendi yaklaşımımızı tercih ettik.”
yeni ilham günleri
Şirket, “TUI sana geliyor” sloganıyla 2025 yılında özel ilham etkinlikleri düzenleyecek. Belçika'da bu etkinlikler, TUI verilerine göre tur ve gemi turlarına ilginin yoğun olduğu üç büyük şehirde 7-9 Şubat tarihleri arasında gerçekleştirilecek. Hollanda'da da benzer günler 9-12 Ocak tarihleri arasında planlanıyor.
Etkinliklerde belirli destinasyonlar, yeni seyahat trendleri ve lüks gemi yolculukları ve kişiye özel turlar gibi özel seyahat ürünleri hakkında sunumlar sunuluyor. Ayrıca ziyaretçilerin seyahat uzmanları ve yerel seyahat acentesi çalışanlarıyla iletişime geçebileceği bir seyahat pazarı da kuruluyor. İlham günlerine katılım ücretsizdir ancak önceden kayıt yapılması gerekmektedir.

Kers, ticari medyada bu küçük ölçekli yaklaşımın bilinçli bir tercih olduğunu vurguladı. “Müşterilerimizle daha yakın bir bağ oluşturmak ve hayallerindeki seyahati bulmalarında onlara kişisel bir şekilde destek olmak istiyoruz. Bu, özel olarak seçilmiş bir ortamda soruları yanıtlamak ve tavsiyelerde bulunmak için bir fırsattır. Büyük fuarlarda giderek zorlaşan bir şey olan gezginle doğrudan konuşmak bizim için önemli.”
yeni stratejiler
TUI ve diğer büyük oyuncuların geri çekilmesi, geleneksel turizm fuarlarının karşılaştığı zorlukların altını çiziyor. Dijital platformların popülaritesi ve değişen tüketici davranışları, TUI'nin ilham akşamları gibi kişisel etkinliklerin hem şirketler hem de gezginler için daha çekici hale geldiği anlamına geliyor.
Brüksel tatil fuarının iptali bu daha geniş eğilimi yansıtıyor. Bu değişimin etkisi kısa vadede önemli olsa da seyahat endüstrisi halihazırda müşterilere ulaşmanın yeni yollarını deniyor gibi görünüyor. Şimdilik kesin olan bir şey var: Değişimin tek sabit olduğu bir zamanda, TUI rekabetçi bir pazarda güncel kalabilmek için yeniliğe ve doğrudan etkileşime odaklanıyor.